Edition n° 1485

Jeudi 28 janvier 2010

Another one

INTERNET DIDN'T KILL THE RADIO STAR

Aujourd'hui, nous ne consommons pas la musique comme nous la
consommions hier. Et demain, nous la consommerons sans doute encore
différemment. A cause ou plutôt, grâce à Internet qui a permis depuis
plus de 10 ans, une consommation plus conséquente, plus instantanée, un
catalogue plus large, disponible pour tous... Contrairement à ce qui
était annoncé lundi (cf. édition du 25 janvier), le PDG de Deezer n'a
pas quitté le navire. La fonction de PDG a simplement été dissociée,
Jonathan Benassaya occupant désormais le poste de président et le
nouveau venu, Axel Dauchez, le poste de directeur général. A propos de
Deezer justement, il est indéniable que ce site, crée il y a plus de
deux ans, a largement contribué à modifier notre façon de consommer la
musique. Avant Deezer, il y avait le téléchargement gratuit de morceaux
ou d'albums sur les réseaux P2P. Avant les réseaux P2P il y avait
l'achat de CD et la simple écoute de la radio. Et encore avant, il y
avait les vinyles. [Avec comme interlude, les cassettes audio, puis ces
mêmes cassettes vierges qui permettaient la copie des morceaux passés à
la radio. Ce qui engendra pour le coup, la notion de «taxe sur la copie
privée».] Et encore avant avant, il y avait James Brown qui dans ses
meilleures années, faisait près de 350 dates par an pour vivre de sa
musique... Des vinyles qui dans la fin des années 80, en terme de vente,
laissaient leur place aux CD. Sauf que les prix étaient équivalents
voire plus chers, pour des prix de fabrication bien inférieurs.
[Fabriquer un CD coûte aujourd'hui moins de 2 euros.] A l'aube de l'an
2000, les maisons de disques snobent le numérique. Point de catalogue en
ligne alors que les acheteurs de CD savent déjà comment les
dématérialiser, font leur musicothèque sur leur ordinateur et parfois,
mettent leurs achats à disposition des autres. Le P2P est en plein boum
et le prix du CD lui, ne bouge pas. Les premiers catalogues numériques
de musique arrivent tardivement. Les baladeurs MP3 se vendent comme des
petits pains mais ils sont majoritairement remplis de contenus acquis
gratuitement sur les réseaux de partage. L'iPod et son catalogue iTunes
font figure d'exception mais les maisons de disque ont pris beaucoup de
retard. En 2007, lorsque Deezer voit le jour, les catalogues de musique
arrivent doucement à maturation. Ils sont complets et finissent petit à
petit par abandonner l'idée de verrouiller leurs morceaux. Sauf
qu'encore une fois, alors que les coûts de production sont nettement
inférieurs à ceux du support précédent, les prix ne baissent pas.
Certes, certains albums sont vendus à 10 euros, contre environ 15 pour
la version CD, mais à un euro le morceau, la baisse est quasi
inexistante. [Combien coûte un titre numérique ? Juste quelques centimes
sans doute !] Aujourd'hui, Deezer souffre d'un modèle économique qui ne
repose que sur la publicité (oublions pour le moment les offres
payantes) et l'équilibre est loin d'être atteint. Les derniers chiffres
montrent que le CD a encore de beaux jours devant lui puisqu'il
totalisent encore aujourd'hui, plus de 80% des ventes. Dans le même
temps, les ventes numériques progressent de 50% par rapport à 2008. La
bascule est petite mais elle est là... Une dernière façon de consommer
débarque aujourd'hui. L'abonnement mensuel qui permet d'écouter autant
de titre que l'on veut, sur son ordinateur ou son téléphone, et que l'on
ait ou non une connexion. La publicité a disparu et la qualité des
titres est bien au rendez-vous. Cette offre est cependant réservée aux
gros consommateurs. Alors que la moyenne est d'un CD par an et par
français, cette consommation par abonnement revient à l'année, à 120
euros. Cher. Surtout qu'aucun des morceaux n'est acquis définitivement.
Et même si d'autres sites proposent des abonnements mensuels pour un
nombre X de téléchargements, le prix élevé reste encore un frein majeur
pour le consommateur... Reste la valeur ajoutée que les artistes
pourront toujours créer... Des livrets de photos, des bonus, des
inédits. Restent aussi les concerts, peut-être encore la meilleure façon
de consommer de la musique. Avec de plus en plus d'artistes qui offrent
leur CD en fin de concert... Une brillante idée :-) [En n'oubliant pas
de rappeler encore une fois que ceux qui téléchargent le plus sur les
réseaux P2P, demeurent toujours ceux qui achètent le plus de CD. Ne
reste plus qu'à boucler la boucle.] Un état des lieux un peu simpliste
certes. Mais finalement, c'est peut-être parce que les maisons de
disques ont perdu le goût du risque et qu'elles se sont remplies les
poches pendant trop longtemps qu'elles peinent aujourd'hui à remonter la
pente... Si on arrêtait donc de taper sur les vilains internautes ?

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